بازاریابی محتوا به عنوان “بازاریابی که شامل ایجاد و اشتراک مطالب آنلاین (مانند فیلم ها ، وبلاگ ها و پست های رسانه های اجتماعی) است که به صراحت یک برند را تبلیغ نمی کند اما به منظور تحریک علاقه به محصولات یا خدمات آن در نظر گرفته شده است” تعریف می شود.
این یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بیشتر بر روی محتوای آموزشی ، سرگرم کننده ، آموزنده و ارزشمند متمرکز است و فقط نام تجاری را ترویج می کند.
بازاریابی محتوا روشی برای تعریف و نمایش مداوم برند و شرکت شما بدون نیاز به تبلیغ مداوم در جلوی چشمان مخاطبان است. ممکن است جمله “محتوا پادشاه است” را شنیده باشید.
خوب ، این روزها ، بازاریابی محتوا در بیشتر کمپین های بازاریابی دیجیتال مهم است و تقریبا تمام استراتژیست های برند نگاه ویژه ای به این بخش به عنوان بروز بیرونی برند ، دارند. بازاریابی محتوا بیشتر از تبلیغات ، در واقع مردم را آگاه می کند. شما در حال خواندن مطالب مفید و ارزشمند هستید و چیزهایی را یاد می گیرید – نه فقط داشتن محصولی که به سمت شما پرتاب شده است.
و از آنجا که چیز مفیدی از محتوا به دست می آورید ، به احتمال زیاد برای کارهای بیشتر باز خواهید گشت و دوباره کارهای آن نویسنده را می خوانید. اگر هرگز به خدمتی که آنها ارائه می دهند نیاز نداشته باشید ،اما بازهم آنها را به یاد خواهید آورد. برند آنها را به خاطر خواهید آورد زیرا برای آنچه در آنجا قرار می دهند احترام قائل هستید.
بازاریابی محتوا فقط وبلاگ نویسی نیست
ویدیوهای یک برند یا کانال YouTube آنها بازاریابی محتوا است. رسانه های اجتماعی آنها بازاریابی محتوا است.
شرکت ها و سازمان هایی که می توانند از شبکه های اجتماعی و فرهنگ عمومی بهره ببرند بدون اینکه سخت گیر باشند یا خیلی تلاش کنند صدها هزار تا میلیون ها دنبال کننده را جمع می کنند – می توانند از این ابزار برای برند خود استفاده کنند. سخت گیر نباشند؟ یعنی حتما نباید محتوای اصلی خود را در این شبکه ها منتشر کنند. مگر اپل در پیج اینستاگرام خود تا به حال اقدام به تبلیغ محصولات خود کرده است؟
این همان کاری است که بازاریابی محتوا برای انجام آن طراحی شده است: جذب افراد به برند شما.
امروز دیگر محتوا پادشاه نیست بلکه محتوا در خدمت پادشاهی است
شما هرچقدر بیشتر محتوا تولید کنید دلیل بر بیشتر دیده شدن و یا آگاهی از برند شما نیست. شما فقط محتوا تولید کرده اید. شما باید بدانید و بتوانید برای مخاطب خود محتوای ارزشمند تولید کنید . محتوایی که در خدمت پادشاهی شما و مفید برای قهرمان برند شما باشد.
بازاریابی محتوا به قدری با ارزش است که پیشنهاد می کنم حدود ۴۰ درصد از بودجه ی تبلیغاتی خود را برای آن کنار بگذارید و با برنامه آن را هزینه کنید. بازاریابی سنتی برای همیشه دفن شده به خصوص اینکه پاندمی روی آن خاک ریخت و ما هنوز در حال گریه کردن بر سر مزار آن هستیم.
بازاریابی محتوا بخش عمده ای از استراتژی بازاریابی در دنیای امروز است.
در این مرحله ، در سال 2020 ، دیگر نمی توانید از میزان اهمیت بازاریابی دیجیتالی و محتوایی چشم پوشی کنید (بسیار فراتر از تبلیغات پولی در فیس بوک و اینستاگرام).
بازاریابی محتوا آمده است تا بماند ، بازاریابی محتوا الان زنده است و شما باید از آن بهره مند شوید. استفاده از آن به نفع شما و مسئولیت شماست.
من هر ساله 0 تومان هزینه بازاریابی ( برای این سایت شخصی) می پردازم. من محتوا تولید می کنم و از طریق رسانه های رایگان ان را توزیع می کنم و مخاطبین محدود و مشخص خود را دارم. اصلا دنبال درآوردن هزینه از این طریق نبوده و نیستم و همیشه به دنبال ارائه محتوای مفید به مخاطب هستم اما در وب سایت های دیگر دقیقا به دنبال منافع مالی هستم و برای آن نیز هزینه های استراتژیک تبلیغات دارم و جالب اینکه حدود ۷۰ درصد بودجه تبلیغاتی را صرف بازاریابی محتوا می کنیم و تا الان که موفق بوده ایم. من به عنوان یک مشاور استراتژی برند به خصوص در دنیای دیجیتال به شما پیشنهاد می کنم از این بخش اصلا غافل نشوید. اگر به یک استراتژیست آنلاین نیاز دارید، میتونید روی من حساب کنید 🙂
